週發行1期4開4版，印量5000份的黑白小報。在現任社長瞿優遠的經營下，第2年突破4萬份，第3年9萬份，第6年發行86萬份，1997年日發行量百萬份。在2001年中國足球代表隊首次打進世界杯16強的新聞刺激下，創下日發行量507萬份的記錄。發展到今天4開全彩32版，每週發行3次，每期發行量百萬份的全國性體育專業報紙。
體壇週報也是在大陸新聞媒體調查中，唯一進入前25大的體育類媒體，在北京成都青島等地所進行的報攤銷售調查中，體壇週報在銷售及上攤率（展示）均領先其他體育類報紙。而在普遍定價為0.5元的大陸報紙媒體中，體壇週報1.5元人民幣的定價，似乎顯示其讀者群忠誠度高於其他的時事等一般平面媒體。根據「體壇週報」自行公布的營運數字來看，2001年盈餘約4000萬人民幣，其中約一千萬來自廣告收入，其餘來自發行收入。
體壇週報的過人之處，根據瞿優遠社長在2002年世界體育論壇發表的演講表示，為了追求卓越，體壇週報致力於提供最專業的新聞消息及深度報導，不斷擴大採訪記者的人數及實力。在2001年足球10強賽之前，體壇週報據說以3個月150萬人民幣的薪資，挖走了競爭報「足球報」的當紅足球記者李響。也掀起大陸體育專業媒體的挖角風潮。
目前體壇週報旗下，共有「體壇週報」一報，「足球週刊」、「全體育」、「體壇週報—投注」3刊及體壇網。社長瞿優遠表示，未來經營目標將放在強化廣告營業額。為了2008年北京奧運會作準備，也已經將編輯部移往北京，希望能夠複製2000年報導雪梨奧運的成功經驗，一舉擴大在體育媒體領域的領先優勢，成為第一流的體育媒體。
■ 老牌「足球」改版「足球勁體育」救亡圖存
1980年創立的「足球報」，是廣州日報報業集團所屬的專業體育媒體，號稱是發行量最大的專業足球報紙。原為4版4開半月刊，1984年起改4開8版週刊，過去曾經達到130萬份的發行量。目前每週一三五發行3次，發行4開32版。
足球報長期以來居大陸足球媒體發行量首位，深耕足球領域，報導大陸國家代表隊新聞上佔有長期優勢。但在「體壇週報」的競爭下，發行量逐漸下滑。2000年3月足球報推出大陸代表隊隨隊貼身報導，由於女記者李響獨家頻傳，成為足球報與體壇週報爭勝的秘密兵器。但李響遭到體壇週報以高薪挖角之後，足球報在激烈的競爭中逐漸落後。2004年上半年傳出虧損174萬人民幣，據說總編輯謝奕因此遭到撤換。
2004年7月2日，擁有25年歷史的足球報更名改版，新刊名為「足球—勁體育」，24版足球報加上增刊勁體育8版，不侷限於足球新聞，擴大到綜合體育報導。執行主編劉曉新在名為「幸福地革命」的發刊詞中宣示，這個「二次創業」將會提供「全新的閱讀經驗」。足球報是否能東山再起，值得觀察。
■ 標榜「體育有趣化」的南方體育報
2000年3月創立的南方體育報，屬於南方日報報業集團旗下。創報時以「報紙娛樂化」為宗旨，定位為「中國第一份雅皮風格體育報紙」。每週二發行一次32版，號稱每期發行量40萬份。
「南方體育」從創報起就朝向娛樂休閒走向，以避開「足球報」與「體壇週報」所標榜的深度及快速報導。2001年3月，南方體育推出「赤裸甲A」特刊，美女模特兒穿著球隊隊衣的性感「足球寶貝」系列照片作為號召，果然在大陸引起風潮，一時之間知名度大增。發行量在2001年宣稱創下單期110萬份的高峰。
在新聞內容上，「南方體育」並不侷限於體育報導，舉凡時尚流行，消費生活資訊等，都佔有一定版面。相較之下不像是體育專業媒體，而像是育樂新聞。但是這樣的風格，似乎受到部分讀者認同，在北京及成都所做的報攤銷售調查中，上攤率僅次於「體壇週報」與「足球報」，體育類媒體的第三位。但在銷售數量上，遠遜於前兩報。
除了上述三大報，大陸尚有中國足協的機關報「中國足球報」、「中國體育報」、「球迷報」等體育專業媒體。但在北京、青島、成都歷次報攤銷售調查中，均未上榜。
另一點值得注意的是，以上三報除了發行體育報紙外，均另外發行報導「體育彩券彩經」的姊妹刊物。體壇週報的「投注」，足球報的「大贏家」，南方體育的「五百萬」週刊。大陸自1985年開始發行體育彩券，1998年國家體委會成立管理體育彩票發行的體育彩票管理中心，2001年正式發行足球彩票，對照體育媒體的發行時間可發現，幾乎與上述體育媒體的興起時間有其巧合。對彩票對應的體育比賽資訊需求，帶動了體育媒體的興起，也許是大陸目前體育媒體興盛的原因之一？
由於大陸尚無公正客觀的發行量統計數字資料，或者完整報份銷售調查數字。但是從目前所得資料進行分析比對，可以發現職業體育賽事，及體育博奕產業，可能在某種程度上影響體育媒體的經營與發展。對於國內的情況，過去職棒職籃聯盟同時存在，也帶動了國內體育媒體的發展。雖著職籃沒落，職棒兩聯盟分利，報導體育的諸業媒體也逐漸消失，其中的商機，如果能夠加以扶植，對國內體育產業的發展，必然大有幫助。
■ 結語
「他山之石，可以攻錯」，目前台灣碩果僅存的體育運動媒體，只剩下民生報仍在繼續經營。但過去曾經有大成體育報、麗台運動報，可惜經營不善，停刊結束營業。看看大陸體育平面媒體的經營現況，以及經營成績，也許可以為未來台灣體育專業媒體的經營，帶來全新的觀念與啟示。（作者為台北體院運動科學研究所研究生） |
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