「運動人口倍增計畫」為行政院體育委員會九十二年度重要施政計畫，在經過縝密的規劃修正，其用意在於灌輸國民「自覺運動參與」(體委會，2002)。

        而運動是提升國民體能的最佳途徑，如何增進民眾參與運動，Kelly(1996)指出，運動的核心價值還包含了與觀眾一起分享藝術鑑賞、力與美的展示特性。技巧高超的運動員，在展現令人激賞的運動技術表現時，同時也帶動現場觀眾。例如：奧林匹克運動會、世界盃足球賽、世界盃棒球賽、超級盃美式足球賽、網球公開賽、NBA等，都跨越了國家與文化的界線，吸引全球各地的觀眾與運動迷一同觀賞(Nixon & Frey,1996)。在體育政策發展上，落實「健康＋卓越」雙主軸政策，有其不容忽視的重要性；尤其體現全民運動，方是國家總體實力提升的基礎條件。

        2002年世界盃足球賽的確帶動全世界運動觀賞的熱潮，在轉播期間，全球許多地區陸上的車子變少，歐洲國家總理為了怕錯過球賽轉播而不開會，甚至有些觀眾還特別包機到現場觀賞比賽；這樣的熱潮，使我們在電視上看到幾百萬人團結統一穿著紅衣服(紅魔軍)，為自己的國家球隊加油。這種情形也曾在台灣發酵過，回想過去，台灣也曾有過類似這樣的熱潮，中華少棒、瓊斯盃邀請賽、2001年世棒賽等，都造成台灣民眾徹夜未眠地守在電視機前熱情的參與。筆者認為，當今的社會更需要這樣的熱潮來推展運動，藉由大型賽會的舉辦，凝聚國內民眾一致團結向心力，再掀起運動的熱潮。因此；本文期盼藉由四年一度的奧林匹克運動盛會的觀賞策略，來吸引國內更多的民眾參與運動，使他們觀賞集結世界頂尖運動員出神入化的競賽表現，成為大眾口頭上的熱門話題、帶動社會運動風氣，培養民眾運動觀賞的終身習慣。

■ 運動觀賞源起及參與

一、運動觀賞的源起

        觀賞運動競賽，最早起源於古希臘時代，當時參與希臘奧林匹克運動會、皮安斯運動會、依斯米安運動會、尼米安運動會等四大運動會，即為當時民眾相當重要的活動（吳文忠，1956）。到了古羅馬時期，羅馬競技場的運動征戰景象就更為壯觀。試想當時在古羅馬的Circus Maximus競技場上能夠容納現場38萬5千名觀眾的盛況。尤其在紀念歷史事件的假日或慶祝國家宗教節日之時，更能吸引半個城市以上的人口前往觀賞(Kelly,1996)。在大型競技場中，觀賞奴隸或野獸之間血腥競技的壯觀表演，也就成了當時羅馬人民的高等享受(周恃天 譯，1967)。

        Wenner (1986)指出，運動競賽是一種未經編導的現場活動，戲劇性變化隨時發生，是一場多采多姿的盛典；英雄在場內相互競技角力、展現攻防策略，經由裁判依規則判決，在場內接受觀眾歡呼與喝采。對運動員或運動團隊而言，一場競技比賽就是讓觀眾分享積年累月訓練的成果，並透過競技的演出傳達給觀眾特定的情感與體驗，運動競賽除了造成媒體爭相追逐報導的新聞外，也滿足閱聽眾所關心國際體壇一大賽事。就觀眾來說，觀賞運動競賽節目，除了有娛樂的效果外，更可以從觀賞的過程中，獲得日常生活中無法親身接觸的體驗及話題。觀眾到運動場地觀賞球賽，並同時接觸電視、報紙、廣播及網際資訊的運動報導方式，而形成個人獨特的運動觀賞經驗。傳播將運動賽事的內容透過媒介傳達給觀眾相關訊息，比賽紀錄報導、運動員、教練及攻防策略等內幕消息，Duncan & Brunmmett(1989)指出，觀賞運動競賽的經驗是藉由不同方式的接觸運動而形成的。Weiss(1996)更指出，媒介的傳達，使運動在人們心中的形象比以前更加深了。每屆奧運會期間除了現場觀眾外，全球透過的電視轉播也讓賽事成為每日國際新聞的矚目焦點。

二、觀賞運動的動機

        動機是引起個體活動並促使活動朝向某一目標進行的內在作用(張春興，1996)，它是一種心理變數，可以解釋造成這些行為的原因，而一個人接觸媒介是基於個人的需要。媒介所提供的題材，可以幫助閱聽人發展興趣、期望及提供整合的題材與認同的機會（潘偉洪，1988）。

        就算是觀賞運動競賽的娛樂性題材，也可滿足閱聽人自主及整合的需求。藉以逐步厚實民眾將運動當成生活習慣的觀念，而使全民能享有更健康、快樂之人生。Lever在1983年，談過「足球狂熱」之現象，它使得當地文化與社會背景迥異的隊伍彼此競爭，雖然可能會加深社會的分裂，但是透過此運動獨特的忠誠感受及對地區與國家球隊共同的驕傲，卻又能整合不同地區的民眾(Nixon & Frey,1996)。因此，常常可以看到在球場上，許許多多來自各地的觀眾，總是能為彼此認同的球隊，相互交換球隊訊息、為球隊瘋狂，並且產生了交談的話題。因此；觀眾在觀賞一場好比賽中所獲得的樂趣，也在這種人與人的互動過程之中獲得社會聯繫與團結。

        綜合以上過去研究中發現，觀賞運動節目的動機不外乎獲得放鬆的娛樂、參與球賽的戲劇性、觀賞認同的隊伍或運動員、社會聯繫等重要因素。一個優質的觀賞體驗，除了可以暫時逃脫煩惱、憂愁外，更可追求感受到個人的心靈滿足。此外，在享受觀賞的樂趣的同時，也透過加油喝采過程中，彌補自己無法成為場中運動英雄之夢想，並透過彼此認同球隊的信仰過程中，獲得了社交的聯繫。

三、運動參與現況

        近年來，台灣地區經濟高度開發及所得成長，民眾對於休閒活動的參與一時蔚為風尚，藉以追求精神和心理更高層次的滿足。在參與休閒活動的過程中，一個人的感官、知覺、心智和行為會不斷的和周遭的各項因素產生互動的關係（高俊雄，1994）。人們日漸重視且希望利用工作之餘的時間，來從事舒解身心的休閒活動，其中觀賞運動競賽的行為乃逐漸風行；觀賞運動競賽已轉變為民眾休閒生活中消遣娛樂、調劑身心、紓解壓力的重要管道之一，且觀賞被付於安定社會的任務與淨化社會的功能，所以好比國內職業棒球成為民眾相當關注的對象，特別是經由大眾傳播媒體的報導，更使得職業運動成為民眾閒暇之餘談論的話題（鄭承嘉，2003）。

        莫季雍(民90)在奧運電視轉播觀眾分析中以「看門道」與「看熱鬧」的差別發現：平時便注意運動消息的「看門道」族群與平時不會注意運動消息的「看熱鬧」族群有明顯差異，但在像奧運會這樣國際性的大比賽時，兩族群是不會有太大的差異。

        根據體壇人士預料，台灣奧運國手中以棒球、跆拳、舉重、柔道、射箭、桌球男女雙打、女子射箭實力最被看好，極有希望與列強一搏，而這些項目也與行政院體育委員會委託東森民調中心，針對台灣二十歲以上民眾進行電話訪問，一○七五份樣本分析結果發現，國人最喜愛觀賞的前十五個運動節目籃球、棒球、撞球、游泳、網球、跆拳、排球、桌球、體操、柔道、舉重、羽球、足球、高爾夫、射箭(許銘禮，2001)相符合。適值今年奧運重回發源地希臘雅典，國際體壇秣馬厲兵、積極備戰，國內體壇也設定摘取奧運歷史首金的挑戰目標之際，本文經多方整理，從奧林匹克的時代背景、觀賞源起、轉播發展到現今影響，期待藉此讓社會大眾對奧林匹克運動的內涵，有更深一層的認識，除為國內體壇在追逐奧運金牌加油，也期許電視的轉播能增加國內觀賞運動的人口。

四、電視轉播的演進

       電視機的發明讓人類生活邁向媒體新時代；1939年美國電視台開始轉播運動節目以哥倫比亞大學以及普林斯頓大學之間的棒球賽，揭開了電視史上運動競賽的即時轉播先例，從此人們不必出門，僅要待在家中打開電視，便可在同一時間觀賞到重要的運動競賽實況情形(Eitzen, 1993)。

        進入廿一世紀之後，人們依賴大眾傳播媒體而獲得知識，兩者關係愈來愈密切，尤其是電視。依據美國一項調查發現，美國民眾平均每日花七個小時在電視機前 (We’re Watching”,1988)；而我國行政院主計處（1991年）調查發現，四分之三的民眾以看電視為最大消遣，每人每日觀看電視時間平均花二小時十一分，由以上數據可知電視對人類的魅力。現在家家戶戶幾乎都有電視，且因有線電視的普及，一天廿四小時可以觀賞將近百個電視頻道。

五、奧運會的時代背景

        國際體育活動的最高統帥「奧林匹克運動會」，經過四年的韜光養晦後，今年8月13日至8月29日又將重回奧運會的發源地-希臘雅典，以第28度橫掃千軍之姿，炫示它帝王般的燦爛神采，這將是集全世界運動菁英於一處的風雲際會。

        已有2780年歷史的奧林匹克運動，不但最具時空穿越性，也最能凝聚不同族群間的共識，成為人類文明無可取代的瑰寶。在過去二千多年間，奧林匹克運動會走過一段長達十五個世紀的黑暗期，受到羅馬帝國佔領希臘的影響，奧林匹克運動在西元四世紀時，被視為異教活動遭到廢止，到了十九世紀末期，才再度被倡議舉行，並且受到全球的重視，其戲劇性的轉折，創造了人類歷史上，絕無僅有的文明復興奇蹟。

        雖僅短短的28屆，但奧運會已成為國際體壇四年一度的大盛事，其相關的活動，更是凝聚全球人類向心力的展現。如今，這個盛會不但吸引全球兩百多個國家共襄盛舉，聚集全球上萬頂尖運動員互較身手外，更隨著帶動觀賞運動賽事及藝文表演的人口，成為全球人類重要參與的活動及共同的語言、文化。近幾屆奧運會的舉行已成為全球媒體注意的焦點，透過電視的轉播將訊息從一個城市擴展到世界各地，運動傳播媒介的流通也因這樣重大的賽會而普及全球；據調查奧運舉辦期間，每10個打開電視的觀眾當中，僅有一人沒有觀賞到奧運相關節目，可見奧運會的訊息對全球大眾而言有多重要。

        1950年運動競賽成為電視節目的一部分，1984年洛杉磯奧運的開幕和閉幕，全世界約有25億人次透過電視收看，在1986年世界盃足球賽更估計有28億人次透過電視觀賞(Greendorfer, 1981)，2000年雪梨奧運受到全球共有220個國家，30億人口的注意，美國NBA職業籃球聯盟電視轉播共送到141國家，4億多個用戶府上，包括伊朗、烏克蘭、亞美尼亞、土庫曼及薩爾瓦多等全球各地（王宗吉，1995）。國際足球總會（FIFA）公布2002年於日韓舉行的世界盃足球賽吸引了35億人次的電視觀眾。

        電視傳播的效果與魅力更是無人可擋，它除了能滿足無法親臨現場觀賞的觀眾外，時況轉播幾乎和現場觀賞沒有差異；這也讓身處在台灣的我們，能同一時間看到地球另一邊的國家舉辦精彩競賽現場，例如：美國的NBA、MLB、NFL等，傳播媒介的力量正是促使民眾參與運動觀賞的主要工具。藉由電視轉播運動競賽，讓觀眾瞭解各項運動之競賽規則、運動技巧、比賽戰術、以及運動對個人與社會聯繫之意義與價值。

■ 國內運動觀賞人口與現況

一、國內轉播與觀賞人口

        我國電視生態產業的變化，從過去的無線三台到今天多元的有線電視頻道開放，根據蓋洛普公司(1999)調查國內民眾收視情形顯示，南部地區民眾收看電視，週一至週五平均一天收看2.7小時，週六平均一天收看3.3小時，週日平均一天收看3.5小時，可見電視已融入到每一個家庭的生活中，且是目前民眾獲得資訊最便捷的管道。

        潤利公司調查指出，緯來體育台常態性轉播中華職棒平均收視率為0.44﹪，總冠軍戰為0.58﹪，到亞錦賽收視率則高達1.83﹪；ERA轉播2002年世足賽的收視率每場轉播平均達1.31﹪；另外，在台灣舉辦的世棒賽期間，緯來及MUCHTV以現場直播，讓台灣的棒球人口全數「總動員」，尤其中韓之役，因中華隊的超優表現，創下總收視6.4％，打敗同時段八點檔連戲劇6.32％，勇奪同時段第一名。可見只要是大型精采的運動比賽，還是能擁有龐大的運動觀賞人口，這種守在電視機前為中華隊加油盛況，讓人有種回到往日中華少棒揚威國際，家家戶戶徹夜守候的景況。

二、運動競技配合轉播

        根據Eitzen和Sage(1986)的研究，在前二十五名的高收視率節目中，有超過一半的節目是運動項目。運動競賽節目透過衛星時況電視轉播，讓觀眾如親臨現場的感官刺激，1980年，ESPN成為第一個二十四小時全年無休，獨家轉播運動的有線電視網(王宗吉，1995)，以及在台灣緯來體育台從早到晚播放不同運動比賽節目，提供給閱聽人觀賞。

        傳播媒介對體育運動的影響已日益增大，某些運動競賽，甚至為配合電視實況轉播及收視率等因素而調整比賽的時段、場次。也有一些運動項目為了配合電視的轉播，而修改規則，例如：柔道的比賽服裝為了讓觀眾便於分辨敵我，修改為一方穿白色道服，另一方則需穿藍色道服；而桌球也將球的體積加大，以減慢球速，增加比賽的可看性；排球由將原來的白球改成色彩鮮豔對比的三色球，其中，籃球競賽為了配合現場實況轉播，除正常的暫停外，也多加了技術暫停等；以上這些實例發現，媒介會因為滿足觀眾觀賞競賽的動機而有調整、改變。

        尼爾森媒體公布2002年電視收視行為中，透過世界盃足球賽收視行為，顯示媒體效應使得大型的運動賽事成為「全民運動」，研究數據指出，約有六成的台灣民眾曾觀賞過，每人平均收看時間超過八小時，連平日不看體育運動節目的工作女性也加入(中央社，2002)。

        奧運會經由全球超過一萬五千個媒體的爭相報導，使得世界各地都能欣賞到選手們為爭奪世界第一的奮戰英姿。在這次全球體壇盛事下，國內緯來、年代MUCH TV、衛視及ESPN以及四家無線電視台(台視、中視、華視、民視)並未缺席且將聯手以重金買下奧運的轉播權，並調派記者到現場採訪進行同步直播。這幾家電視台在奧運期間將輪流每天播出十二小時奧運會的相關節目(奧運新聞報導、現場時況轉播、奧運相關活動等)，除此之外，也特別製作奧運全紀錄節目、體育饗宴等類型節目，來服務台灣電視機前的熱情觀眾。

■ 運動人口倍增策略-運動觀賞

一、他山之石

        美國學者Lee（2001）指出，人們觀賞運動競賽的情況，呈現逐年增加的現象；會到現場觀賞運動競賽的人次接近五億，如果計算棒球、籃球、美式足球、冰上曲棍球、足球、網球等職業運動的大小比賽入場人數，則接近了三億五千萬人次(黃煜，2002)。另外，澳洲民眾觀賞運動競賽之頻繁，每逢舉辦全國性之澳式橄欖球、足球與賽馬冠軍爭奪賽，當地政府往往配合民眾需求而放假，以鼓勵民眾前往觀賞運動競賽。試想超過十萬民眾湧進墨爾本觀賞比賽，現場觀眾情緒激昂的氣氛，能不促使整個競賽更加激烈，運動員敢不更加奮力投入比賽嗎?一份澳洲政府調查公布，當地民眾每年至少會親臨現場觀賞一次運動比賽。

        相較之下，第38屆美式足球超級盃決賽於今年2月2日進行，共有229個國家進行轉播，全球的觀眾高達10億。美國這項超級盃已成為等同於聖誕節、新年的「非正式」假期，不管喜不喜歡美式足球，大家仍會聚在一起狂歡，據統計，本屆超級盃，光是美國當天就有1.4億的觀眾看這場比賽，每年超級盃的電視轉播率，不但少說40%起跳，穩居每年全美收視冠軍，更常成為美國電視史上排名前10大的節目(蘋果日報，2004)。而以觀眾為前提的職業，除了職業運動外，還有戲劇、電影等多項職業。其中職業運動與它們最特殊的不同之處，是在於觀眾觀賞運動競賽具有不確定性，其結果也難以預測(王宗吉，1995)。因此經由以上專家學者統計數據顯示，觀賞運動競賽在運動整體環境中，佔了相當大的份量，可見觀賞運動競賽節目是極具吸引力的。

        由於衛星科技的建立，使得電視節目SNG衛星現場轉播成為可能。無線電波訊號在世界各地都可以收到，世界上有日益增多的觀眾，依據聯合國教科文組織統計年獻（1988），即使在最小、最貧窮的亞非國家也建立了電視服務（轉引自戴怡青，1996）。藉由電視頻道的衛星轉播，國內的觀眾觀看在太平洋另一岸所舉行的NBA季後賽事戰況現場直播。也可以在電視機面前，收看ESPN電視頻道的轉播，欣賞台灣選手出賽的國際比賽。例如：1998年曼谷亞運全程轉播中華成棒隊比賽，2000年趙豐邦贏得世界花式撞球比賽冠軍及2003莊智淵拿到世界桌球錦標賽的金牌。另一方面，藉由電視轉播觀看國際運動賽事的全球觀眾也越來越多。就以近幾屆的世界盃足球賽為例，全球觀眾人數逐屆成長。

        電視傳播除了隨時掌握比賽的最新動態外，對於競賽的過程更是一覽無遺，一些高難度的精彩動作，更可透過慢動作重播一再觀賞，再搭配體育主播詳盡獨特的解說，讓觀眾對整個比賽有更真實的接觸。

二、運動觀賞之策略

        筆者認為，就歐美各國在舉辦世界賽、超級盃期間，培養觀眾群的策略有以下六點可供我們借鏡：

（一)在賽會開幕之前會先轉播許多與賽會有關的訊息，以便讓觀眾熟悉參賽的球隊、球員及轉播員。

（二)營造整個賽會中最受矚目的運動明星，來吸引媒介及觀眾的注意力。

（三)隨著賽會比賽的日期接近，再配合各式大量的廣告宣傳方式炒熱即將登場的各類競賽活動。

（四)結合、創造賽前周邊的相關活動，提供觀眾與親友一同參與，提昇興趣。

（五)比賽期間以現場實況轉播，並且在中場時間穿插安排教練及運動員的專門訪談。

（六)倚賴網站中新聞網，提供對球員及教練的訪問，以促進觀賞者的參與。

        根據以上六種策略的配套實施，讓當地觀眾們急切地想要觀看這樣的比賽；因此政府在提供良好之運動競賽節目外，可厚植國人對運動觀賞娛樂及體驗的意願。並且為了提升觀賞氣氛，加強運動明星的塑造以及增加運動迷的認同，藉以激發民眾之參與動機與行動意願。此外，運動觀賞的推廣，可使多數的人在最便利情況下成為運動的參與者，應是未來努力之方向。

■ 結論與建議

        前國際奧會主席薩瑪蘭奇（J.A. Samaranch）曾經在千禧年時表示：「運動是人類在本世紀發展中最重要的現象之一，不僅存在地球村每個角落，且深入人們日常生活當中」。全球化的趨勢，使不同國家的人得以接觸自己國家內見識不到的運動（Wagner，1990），舉例來說，全球有超過億萬人口參與同一個運動項目（如棒球、足球、籃球），觀賞相同的運動節目（如世足盃、超級盃、奧運會），運動不再局限於運動場上，而是你我生活的一部分，再加上現代人工作時間的縮短、受教育程度的提高、個人收入的增加、退休年齡的降低以及壽命的延長等因素；使得人們有愈來愈多的休閒時間，政府當下推展運動人口倍增計畫之際，筆者認為，除委由各縣市積極舉辦活動，提供民眾參加外，透過媒體機構的運動節目轉播合作，激勵民眾從事運動觀賞，亦是一項重要之任務。

        若能將觀賞運動競賽節目轉變為生活中的重要活動，並藉此逐步厚實民眾參與運動成為生活習慣的一部分，必能使全民共享有健康、快樂的優質人生；此舉可使民眾從認識運動、了解運動，逐漸地去觀賞運動，進而推廣到願意去從事運動。

        如此一來，不久的將來，台灣的民眾亦會像澳洲、美國、韓國、日本等國家民眾一樣，自發性的喜愛運動，並聯繫三五同好組成團體參與或觀賞共同喜歡的運動，漸漸這將形成社會上一股不可抵檔的運動風氣，也是另一個面向的運動人口提昇；重大的運動賽會轉播是台灣培養觀賞人口的重點活動，藉由這次奧運的電視轉播，相信必定增加民眾對體育的參與及肯定，讓我們一起在電視機前為台灣健兒奪金爭光加油！（作者為吳鳳技術學院講師） （參考文獻略）