隨著社會的進步，人民的經濟能力及生活水準均有大幅的成長，休閒運動和旅遊娛樂近年來已經成為民眾生活中重要的部份，其中又以有「無煙囪工業」之稱的旅遊業為大家所鍾愛。知名趨勢預測家約翰•奈斯比曾透露過這樣的訊息：全球有兩億四千萬人從事觀光業，而觀光產業總生產額佔全球生產毛額10.2%，總值近三兆四千億美元；他還大膽指出至二○○五年，全球觀光產業將創造一億四千四百萬個工作機會，將會成為全球未來最大的產業（王拓，2001）。世界旅遊業市場規模日漸龐大，旅遊產業的發達往往可以為國家帶來不小的經濟收益，然而，這幾年來各國旅遊產品的特色卻是一成不變，為了能夠帶給民眾新的休閒選擇，也期望能夠獲取更大的經濟效益，運動和旅遊的相結合，可望為我們帶來不同的體驗，同時增加各國運動旅遊的休閒風氣，

■ 運動旅遊發展的概況

        如何將運動與旅遊相結合，達到振興經濟、運動休閒的雙贏效果，是運動旅遊產業發展的新興趨勢。Standeven & Knop（1999）將運動旅遊定義為「以個人或組織性方式，為非商業或職業的理由，暫時離開其居住或工作地點，從事所有運動相關活動之旅行」。但是和運動相關的體育活動種類繁雜，又因為各國民情風俗不一，如何選取最適當的體育活動來行銷旅遊，就是一個相當重要的策略了。

        目前以運動為號召的旅遊種類可以區分為下列幾種：

一、觀賞大型運動賽事的旅遊

這類的旅遊號召為觀賞高運動水準的大型賽事，如：奧運會、亞運會、世界錦標賽、世界杯足球賽等等，使旅客們親臨比賽現場，體驗運動的力與美。

二、運動文化薰陶的旅遊

主要是前往奧林匹克運動的發源地「希臘雅典」，來觀賞這些有意義的歷史古蹟，或者是到奧林匹克的總部瑞士洛桑，看看全世界最具規模的運動組織，藉以瞭解運動發展的過程，來體會運動的精神。

三、運動探險型的旅遊

        這類的運動旅遊重點在於利用大自然豐富的地理型態，讓民眾享受空中、水中及陸地上的刺激體驗，如：水上摩托車、浮潛、滑翔翼、高空彈跳、攀岩、滑雪等等。

        觀光規劃大師Gunn (1993) 指出：吸引力是構成觀光系統的原動力…。如果觀光市場是旅客行動的「推動力」，那麼觀光吸引力就提供了主要的「拉力」；觀光吸引力提供了兩個主要的功能，首先這些吸引力誘發及吸引旅遊興趣；其次是提供遊客的滿意度。所以如何將運動轉化成旅遊中的拉力，就成為這個新興產業的重要策略了。

■ 從奧運會看運動旅遊的效益

        在上述型態的運動旅遊中，又以觀賞大型運動賽事的旅遊方式最受大多數人的喜愛，也帶來最大的經濟效益。2000年雪梨奧運會除了有約2萬名的運動員、官員、記者參與外，還吸引了25萬名的國外旅客，為澳洲帶來了至少37億美元的收入（毛坤、李益群、詹靜，2003）。可想而知2004年的雅典奧運，雅典政府如果有策略的推銷運動旅遊，將原本擁有的壯觀古蹟和優美景色、再加上奧運發源地的運動人文特色，相信不論是參賽的相關人員或外國觀光客人數，皆可望再創新高，希臘國家旅遊組織（Greek National Tourism Organization GNTO）主席Yiannis Patelis表示，希臘2004年主辦奧運會，預期將有1,500萬觀光客，並一直保持至2010年，隨後逐年增加，2020年達到2,000萬人。中國大陸2008年的北京奧運會，會為中國吸引約60萬的遊客和創造1700億人民幣的商機，這些數據的顯示，都證明了未來運動旅遊將會成為一個已開發國家，不可或缺的經濟來源之一，且也將會成為一種新興的旅遊產業。

表一、近五屆（23-27）奧運會主辦國家旅遊收益表

表二、奧運會旅遊收益佔總收入百分比表

■ 結論

        運動是重要的旅遊資源，它是一種足以構成吸引旅遊者的自然和社會因素，是一種能激發旅遊者旅遊動機的，能為旅遊業所利用的，並由此而產生經濟效益和社會效益的自然與社會的實在物（陳立基，2002）。所以運動和旅遊相結合的產品，已經成為一種旅遊的新興趨勢，但是由於台灣與中國大陸特殊的政治關係，使得我國每每在申辦國際性的大型運動賽會，如：亞運、東亞運、亞洲錦標賽等競技性的運動比賽，幾乎都是鎩羽而歸，台灣未來想發展運動旅遊，就必須依照自身的地理、人文特色來吸引觀光客。張孝銘（2002）指出，如以台灣的現況而言，大致的發展上可考慮以下幾個類型：

一、大型運動賽會或是國際重要的運動事件，例如奧運會、亞運會、世界盃足球賽、歐洲盃足球賽、世界盃棒球賽等等。

二、國內或是地區性的重要運動賽會，例如梨山高山路跑活動、日月潭萬人長泳活動、新中橫高山路跑活動等等。

三、發展運動觀光據點，例如澎湖北海、墾丁海域、綠島、東北角的海上遊憩活動 (浮潛、潛水、水上摩托車、香蕉船等)。

四、以著名的運動場館為吸引力的，例如世界盃足球賽、奧運會、美國大聯盟的球場、英國溫布頓網球場等等。

五、與運動主題有關的博物館，例如美國紐約市的棒球名人堂。

        不論是雅典政府舉辦奧運會或者是台灣利用自身的優勢發展運動旅遊，相信會從運動旅遊中吸引大量的觀光客，並且會獲得不少的效益，如：增加國家經濟收入、提供國民就業機會、提升國際形象等，但是相對的，也會對當地的環境造成一些負面的影響，例如：垃圾及噪音污染、空氣及水的污染、犯罪率的增加、人文及自然的景觀破壞等，這都是未來可能發生的不良影響，所以各國政府必須在實施運動旅遊的計畫前，諮詢相關領域的學者專家，全面的周詳考慮所有可能衍生的問題，把對當地環境造成的傷害降到最低，將從中獲取的直接、間接效益發揮到最大。（作者為台北市立體育學院研究生、中國文化大學運動教練研究所研究生）

 參考文獻

● 王拓（2001）：發展觀光豈能再固守本位。 　王拓網站。資料引自http://www.wangtuoh.org.tw/New_Writings_Page3.asp?no=64

● 毛坤、李益群、詹靜（2003）：北京奧運會觀戰旅遊的開發及前景。體育科學，23卷4期，9-11頁。

● 田祖國(2003)：我國西部地區體育旅遊發展研究。南京體育學院學報，17卷3期，1-3頁。

● 陳立基（2002）：體育旅遊資源開發及構築。體育科技，23卷4期，1-4頁。

● 張孝銘（2002）：運動觀光吸引力。 　

     SportsNT運動神網。資料引自http://www.sportsnt.com.tw/Sample/spo_sample/ 　

     PostmasterSample.asp?struct_id=1374&Board=BB130003&Topic=TA030201

● Gunn, C. (1994) Tourism Planning：Basic, Concepts Cases,3rd end, Washington.

● Standeven, Joy and De Knop, Paul, (1999). Sport Tourism. IL：Human Kinetics.